Por los que se atreven X San Miguel & McCann

Desde San Miguel y McCann nos plantearon el reto de seguir construyendo la marca bajo el posicionamiento "Por los que se atreven", con un mensaje que tenga llegada en la Generación Z.

Sin embargo, en la investigación nos encontramos con un problema que se presenta en gran parte del público objetivo, la incertidumbre, y llegamos a la conclusión de que no de hacemos lo que realmente deseamos por miedo a perder lo que tenemos.

De esta forma llegamos a una clara conclusión: el verdadero atrevimiento no comienza cuando te lanzas a hacer lo que deseas, sino cuando renuncias a lo que tienes para conseguirlo.

La campaña gira bajo la importancia de la renuncia en el atrevimiento, logrando generar un mensaje potente y real que se identifica con la generación Z.